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快麥設計詳情頁機器人 | 手機詳情頁設計的三大法寶

發布時間: 2019-06-26 16:19:07

目前90%以上的流量都來自手機端,手機詳情頁 作為關鍵流量入口的落地頁,不但要負責解疑答惑、促進轉化,而且要起到品牌傳達、拉長頁面停留時長的作用。手機詳情頁設計由三大法寶組成,分別是視覺傳達、文案策劃和詳情頁編排,三者缺一不可。

視覺傳達

線上購物沒法看到實物,完全靠視覺給消費者傳遞信息,因此視覺就成了線上營銷最重要的一環。

雖然線上相對線下來說,無法觸摸到產品。但對視覺呈現而言,線上卻比線下更占優勢。可以通過氣質出眾的模特結合別具一格的視覺設計,將產品的優勢進行全面展示,從而激起消費者的購買興趣。

對視覺而言,所有的努力都是為了給消費者傳達產品價值,比如:“為什么要選這個產品?、與同行對比的優勢是什么?、如何讓消費者直觀感受到產品價值?、如何引導消費者做出購買決策?”等等。無論我們要定制什么樣的視覺方案,都必須要圍繞傳達的核心,這樣做出來的詳情頁才有價值。

≡ 電商視覺傳達的兩大要素

由于電商視覺傳達的目的是希望消費者能快速下單,所以與其他視覺傳達存在略微差異,電商視覺傳達主要包括“美感”和“品牌氣質”。

≡ 美感

具備美感的視覺,總是能夠快速抓住人們的眼球。盡管每個人的審美都存在主觀性,但是大眾的審美也具備統一的標準,比如設計必須遵循親密性、對齊、重復和對比這四大原則。如果不去遵循,就會破壞掉整體的美感。

≡ 品牌氣質

每個品牌在打造視覺時,必須要兼備美感和品牌形象定位。所以一款商品的詳情頁需要經過精細的策劃和設計,并且堅持長久投放,這樣才能加強品牌宣傳, 培養消費者認知。

文案策劃

手機屏幕尺寸比電腦小很多,我們將pc端詳情頁放到手機端展示,信息會變得很擁擠,文字也會看不清楚。整個商品的文案差不多就失效了, 所以不同終端的詳情頁文案策劃是存在差異的。

≡ 手機詳情頁文案策劃三個原則

手機端詳情頁的文案策劃需要滿足3個原則,分別是:“賣點清晰”、“內容精簡”和“符合調性”。

≡ 賣點清晰

手機端詳情頁尺寸較小,所以必須要將賣點羅列清晰。這樣可以讓消費者快速了解商品賣點, 引起消費者的購買興趣。

≡ 內容精簡

文案貴在精不在多,手機端的文案尤其如此。文字太多,在小屏幕里,要么顯得過于細小,不便于閱讀;要么就會影響到圖片的展示。

≡ 符合調性

現在線上的店鋪,不管是品牌店、網紅店還是風格店,都會有自己的店鋪調性。店鋪調性會直接給消費者傳達店鋪形象、定位和理念,所以為了給消費者更好的消費體驗,文案一定要符合店鋪調性。

詳情編排

詳情頁編排包含了整個詳情頁的設計邏輯,是詳情頁給消費者傳達信息的落地頁。所以在詳情頁設計前必須梳理好要傳達的內容,可以參考3W2H分析法進行設計。

≡ W ( What ) 商品 是什么

要讓顧客知道賣的商品是什么,通過視覺和信息,向消費者傳達店鋪定位。同時,需要了解消費者的痛點有針對性的突出商品賣點。一般商品都會有多個賣點,此時需要懂得取舍和側重,因為“賣點太多,等于沒有賣點”。

≡ W ( Where ) 通過什么渠道售賣

線上電商渠道非常多,比如天貓、淘寶、京東、拼多多等。不同的渠道,詳情頁尺寸、編排方式都會有差異。舉個例子:商品在天貓上出售會重點突出品牌調性,而在拼多多上出售則會突出性價比。

≡ W ( Why ) 為什么要買

很多消費者在付款前都會猶豫不決,我們需要給消費者一個現在購買的理由。可以利用限時促銷的手段制造緊迫心理,以及利用限量的噱頭吸引用戶及時下單。

≡ H ( How much ) 價格(重點還是商品價值)

遇到同質化或者相似的風格,消費者就需要從中做出選擇。為什么要選擇你?除了塑造商品本身出色的感覺,告訴消費者商品的自身價值。還可以從“競品對比”的角度進行分析,突出自身優勢。具體包括:材質對比、功能對比、服務對比、品牌(或店鋪)對比等。告訴消費者, 這個商品非常值這個價格。

≡ H ( How ) 如何打消顧慮

消費者在購物前難免會有顧慮,比如:實物與描述不符、收到貨之后不想要了怎么辦等。這個時候我們需要給消費者一些保證,淘寶的“七天無理由退換貨”,就很好地解決了這個問題。但是有些產品在短時間內無法看出產品質量問題,消費者由此而感到擔憂,我們可以通過加強承諾來打消顧慮,比如“支持60天退換貨”,“假一賠十”,“開箱也支持退換貨”等。

以上就是手機詳情頁設計的三大法寶,分別是視覺傳達、文案策劃和詳情頁編排,三者缺一不可。快 麥視覺團隊通過調整詳情頁的視覺、營銷、商品等屬性,結合快麥詳情機器人詳情頁批量制作和多平臺快速上新功能,為電商服裝類商家提供詳情頁一體化解決方案。

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